Разработка рекламных текстов для мобильных стендов
04.09.2018
В предыдущей статье (см. «Рекламный контент для мобильных стендов») мы обсуждали проблему общей концепции содержания баннеров в зависимости от цели размещения:
Рекламное агентство New media в Балаково
1) Общей информирующе-имиджевой задачи при размещении выставочных мобильных конструкций на отраслевых форумах и выставках и на территории офисов.
2) Побудительно-промотирующей задачи в контексте текущих акций, распродаж и сезонных предложений.
Инфографика для модного показа
Вообще, цель у небольших мобильных стендов обычно всегда тактическая: управлять потоком визитеров на конкретном экспозиционном форуме или покупателями у прилавков конкретного супермаркета, привлечь внимание перспективных посетителей собственного офиса или торговой точки, заключить контракт с важным клиентом и так далее.
Если для имиджевой задачи просто подойдет известная «дружная двойка»: фирменные логотип и слоган, то каждая новая акция требует своего внимательного индивидуального подхода.
Написание грамотного триггерного слогана для мобильного баннерого стенда в общих чертах совпадает с написанием «зонтичного» слогана на уровне компании или всей фирмы. Но в каждый такой рекламный призыв необходимо правильно вплести особенности и нюансы целевого события.
Представим себе обычный раскладной мобильный стенд, установленный на входе в какой-либо сетевой магазин: на баннерной ткани присутствуют
А) «Шапка» (обозначение события);
Б) «Тело» - информация в повествовательном ключе (описание особенностей предложения);
В) Рекламный призыв или слоган данной рекламной кампании (побуждение к прямому действию).
Обозначение события в шапке на фотопанели мобильной конструкции может обладать нейтральным тоном (например, «акция дня», «предложение сезона»), либо эмоционально окрашенным (например, «ценопад», «тотальная распродажа», «ликвидация»).
Перечисление конкретных подробностей акции отражает самую суть и не должно занимать слишком много места на полотне.
Если с первыми двумя частями рекламного текста, расположенного на информационном мобильном стенде все относительно понятно, то создание хорошего и работающего рекламного призыва, со своей стороны, требует определенных творческих усилий. Ведь фразы «акция дня» или «распродажа» уже и так положительно эмоционально заряжены. А правильный слоган – это синтетическое сообщение, объединяющее косвенный призыв с главными конкурентными преимуществами товара.
Прямые указания на мобильном стенде , что делать покупателю или потребителю услуг, тоже порой срабатывают («покупай», «звони», «беги скорей на кассу»), но периодически они вызывают у людей реакцию раздражения и противоречия. Также не всегда обоснованная ссылка на то, что «мы самые лучшие» сталкивается со скептическим отношением.
Как выразился однажды известный американский рекламист: «продавайте людям не само мясо, а его запах». Его можно понять и так, что в разработке финальной части рекламного текста можно опереться на непрямые, косвенные, оригинальные послания, описывающие предложение (например, «разоряйте нас», «экономьте за наш счет»). Грамотная оригинальная форма всегда поможет выделиться на фоне других стендов и остаться в памяти ваших потенциальных клиентов на долгое время.
