Квоты vs хиты: что не так с украинской песней?

Введя квоты на песни на украинском языке, наше государство пошло по европейскому пути, утверждают эксперты

В Украине уже более года действует закон, который предусматривает 25-процентную квоту на песни украинской в радиоэфире (только в течение первого года, в течение второго будет 30 процентов, после третьего - 35 процентов). В общем, радиостанции смогли перевыполнить требованию первого года на 13%, хотя некоторых же штрафовали за нарушение. В то же время, созрела другая проблема - качество песен пока проигрывает их количества, а индустрия в целом нуждается в дополнительных стимулов. Почему так произошло, и способствуют квоты развития музыкальной отрасли Укринформ поинтересовался у экспертов, представителей радио-бизнеса, авторов песен и продюсеров.

КАЖДАЯ ТРЕТЬЯ ПЕСНЯ - УКРАИНСКИЙ

Как же все-таки изменилась судьба украинской песни за последние 12 месяцев? Если коротко, то сейчас она чувствует себя в эфире более уверенно. В годовом отчете о выполнении квот председатель Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Юрий Артеменко обратил внимание на то, что сейчас украинскими песнями уже не закрывают ночные эфиры, как это было в 2015 году, а крутят их в прайм-тайме.

В годовом отчете о выполнении квот председатель Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Юрий Артеменко обратил внимание на то, что сейчас украинскими песнями уже не закрывают ночные эфиры, как это было в 2015 году, а крутят их в прайм-тайме

Юрий Артеменко Что касается цифр: если в том же 2015-м композициям государственным языком на общенациональных радиостанциях отводились скромных 18%, то сейчас имеем 38%.

«Сейчас каждый третий песня в эфире такова, что выполнена на государственном языке», - замечает Артеменко.

Нацсовет, собственно, и является тем самым злым полицейским, раздает радиостанциям «на орехи», то есть штрафы. Председатель Нацсовета объясняет, что принципиально даже 0,1% недовыполнения квот. Так, за первый год их действия были оштрафованы 17 радиостанций на более миллиона гривен . наибольшей цена вопрос был для «Радио-Эра FM» - 317 тыс. грн.

грн

Сергей Костинский В конце концов, метод кнута оказался действенным. Более того, член Нацсовета Сергей Костинский объясняет, что процент украинских песен в эфире вырос именно тогда, когда радиостанции начали штрафовать.

«Штраф применялся, даже если в эфире не хватило буквально одной украиноязычной песни. То есть те, кто пытался держать лимит в 25%, хочешь не хочешь, а не могли быть застрахованными от технических ошибок. Стало ясно, что надо иметь запас украиноязычных песен. К тому же, начали активно появляться новые музыкальные бренды и новые украинские песни. Выяснилось, что редакторы ранее в упор не замечали новых исполнителей. Теперь шоры привидкрилися - и все услышали новые украинские песни », - отмечает Костинский.

Контролируя выполнение вещатель квот, Нацсовет осуществляет мониторинг 16 общенациональных и 182 местных и региональных радиостанций. Они должны быть начеку круглосуточно, а также следить свой контент во временных промежутках с 07:00 до 14:00 и с 15:00 до 22:00. При этом в Нацсовете объясняют, что «измеряя» радиоэфир на предмет соблюдения квот, считаются не только на количество песен, но и на их продолжительность. Такой подход позволяет исключать манипуляции, при которых украинскую песню могут, например, прервать рекламой.

Квоты - выдумка УКРАИНСКИЙ «хунты»?

На таких радиохитрощах акцентирует внимание и активист общественного движения «Отпор», член Координационного совета по вопросам применения украинского языка во всех сферах общественной жизни Украины при Минкультуры Сергей Оснач.

На таких радиохитрощах акцентирует внимание и активист общественного движения «Отпор», член Координационного совета по вопросам применения украинского языка во всех сферах общественной жизни Украины при Минкультуры Сергей Оснач

Сергей Оснач «Некоторые радиостанции умышленно много раз подряд крутят одни и те же раскрученные песни одних и тех же раскрученных украинских исполнителей, обрезают украинские песни, пытаясь выполнять квоту по количеству песен, а не по продолжительности», - говорит он.

Оснач был одним из поборников введения языковых квот на радио. В частности, как отмечают в Нацсовете, представители «Отпор» привлекались как к созданию законопроекта, так и отслеживали каждый этап его прохождения через парламентский комитет по вопросам свободы слова и информационной деятельности.

«Некоторые считают, что квоты - это выдумка украинского« хунты ». Но на самом деле это распространенный в мире механизм поддержки своего языка и культуры, своих исполнителей и своей звукозаписывающей индустрии. Например, квоты для песен государственным языком является во Франции (35%), Португалии (25% - 60%), Польше (33%). Введя квоты, Украина пошла по европейскому пути », - объясняет Оснач.

Эксперт также вспоминает, как еще на этапе обсуждения языковых квот представители индустрии доказывали, будто украинская музыка некачественная и убьет радио-бизнес.

«Создавалось впечатление, что эти« суперпрофессионалы », живя годами в Украине и управляя радиостанциями, старательно избегали любых контактов с украинской песней. Даже когда мы составили для них список из тысяч современных украинских песен разных жанров, они продолжали стоять на своем. А оказывается, украинские песни есть, и их достаточно не только чтобы заполнить квоту на радиостанциях различных жанров, но и чтобы заполнить эфир исключительно украиноязычными песнями », - подчеркивает Оснач.

А оказывается, украинские песни есть, и их достаточно не только чтобы заполнить квоту на радиостанциях различных жанров, но и чтобы заполнить эфир исключительно украиноязычными песнями », - подчеркивает Оснач

Роман Давыдов Собственно, такую ​​возможность подтверждает полностью украиноязычная радиостанция «Страна ФМ». Ее программный директор Роман Давыдов говорит, что для музыкантов квоты сработали просто как манна небесная.

«Раньше украиноязычная песня априори воспринималась как нечто традиционное, не совсем модно. На половине станций ее не очень охотно брали. Сейчас первый момент, на который обращается внимание, - это на каком языке песня. Если украинский, пусть она даже не будет супер-пупер хитом, но нормально сделана и не портит эфира, ее сразу берут », - объясняет Давыдов.

Роман Андрейко / Фото: http://kievvlast.com.ua

О легкий путь попадания молодых украиноязычных исполнителей в ротацию говорит и генеральный директор ООО «ТРК« Люкс »Роман Андрейко.

«Сейчас решается сразу две задачи: подбора песен для эфира и выполнения языковой квоты. По опыту общения с продюсерами и исполнителями скажу, что появилось большое количество украиноязычных песен, которые при других условиях пользователя ни были. К тому же, введение языковых квот добавил работы продюсерам, исполнителям и студиям звукозаписи, то есть украинская индустрия шоу-бизнеса получила второе дыхание. Поэтому опасения, которые высказывали представители некоторых радиохолдинг, что якобы снизится качество эфира и мы потеряем слушателя, абсолютно не оправдались. Наоборот - эфир стал еще прикольнее », - уточняет Андрейко.

При этом он убежден, что результаты от внедрения языковых квот на радио стоит отслеживать не ранее чем через два-три года.

А ЗВЕЗДЫ С хитами ГДЕ?

Это мнение разделяет генеральный продюсер агентства Secret Service Entertainment Agency Михаил Ясинский, который сотрудничает в частности с Олей Поляковой, Максом Барских, Олегом Винником и певицей Tayanna. По его словам, в Украине остается острой потребность не просто в украиноязычных песнях, а в хитах, которые выполняли звезды:

Михаил Ясинский / Фото предоставлено пресс-службой Secret Service Entertainment Agency

«Не хитовую песню не будут слушать ни украинским, ни русским, ни английским языком. Также очень сложно удержать слушателя, если хит споет неизвестный артист. Поэтому квоты - не главная задача украинского шоу-бизнеса. И если спустя годы результаты будут не лучшими, то причину надо будет искать не в квотах ».

Одним из позитивных достижений квотирования радиоэфира Ясинский называет то, что много новой музыки нашло свою аудиторию.

«Вне радиоэфиром, где целевые аудитории более четко определены, где нет борьбы за внимание народных масс и рейтинги, позиции украинских артистов значительно окрепли», - отмечает Ясинский.

При этом продюсер акцентирует внимание и на том, что отсутствие российских гастролеров существенно улучшила концертная жизнь украинских артистов.

Вполне посильной 25-процентная языковая квота оказалась и для крымскотатарского вещателя - радио «Хаят». В их эфире выходит 85% программ на украинском языке.

Гайана Юксель

«Вообще, с русскоязычным контентом проще, потому что многие исполнители выдают свой продукт на государственном языке. К тому же, у нас достаточное количество украиноязычных спикеров. Но наша проблема в другом - мало специалистов, владеющих крымскотатарским языком, то есть вообще мало тех, кто знает крымскотатарский язык, а тем более, мало тех, кто готов вести радиопередачи », - говорит директор информагентства« Крымские новости »и радио« Хаят » член Меджлиса крымскотатарского народа Гайана Юксель.

Нишевые радиостанции - менее «процентовка»

Однако новые правила игры оказались удобными не для всех. В частности настоящим испытанием квоты стали для нишевых радиостанций. И если уж задуматься и взвесить, то песни «Океана Эльзы», мягко говоря, не очень подходят радиостанции KISS FM. Разве что кто-то из диджеев сделает ремикс, но это не решение проблемы. Поэтому-то председатель правления радиогруппы «ТАВР Медиа» Игорь Чернышов и настаивает на уменьшении квоты для узкоспециализированных вещателей.

Игорь Чернышев / Фото предоставлено пресс-службой «ТАВР Медиа»

«Джазовые или рок-форматы, те же Relax или KISS FM, звучали бы значительно естественнее и интереснее, если бы квоты были поменьше для этих станций. Это же очевидно, что для массового формата является более музыкального материала, чем для нишевого. Поэтому программные директора вынуждены или чаще повторять украинские хиты, которые и так были в эфире, или ставить те песни, которые не совсем подходят этим радиостанциям », - объясняет Чернышов.

Екатерина Мясникова

Его позицию разделяет исполнительный директор Независимой ассоциации телерадиовещателей и председатель организации «Радиокомитета» Екатерина Мясникова.

«Если ситуация не улучшится в ближайшие год-два, эти вызовы должны стать предметом дискуссий по уменьшению квоты на нишевых станциях», - убеждена Мясникова.

Вместе с тем, она считает, что мониторинги Нацсовета ставят под угрозу создание авторских передач о мировых звезд.

«Установление жестких временных промежутков значительно усложняло программирования, а иногда и делало невозможным создание, например, авторских программ или спецпроектов об известных фигур мировой музыки», - говорит директор Независимой ассоциации телерадиовещателей.

К тому же, по ее мнению, государству стоит разработать другие способы поддержки украинской музыки, чем квоты. Прежде всего, Мясникова акцентирует необходимость облегчить доступ исполнителям в концертных площадок, уменьшить или освободить их от налогообложения билетных сборов, а также проводить конкурсы и фестивали, направленные на поиск новых артистов.

«Квоты ввели, но все оказалось не так радужно. Государство больше не сделала ничего для того, чтобы помочь национальном музыкальном рынке развиваться. Не внедрен никаких стимулирующих средств ни в налогообложении, ни в системе коллективного управления правами. Что касается музыкальной индустрии, то там реформу не закончен. Кроме ограничений, нужно еще и стимулирования. Например, в странах ЕС студии, на которых молодые музыканты могут бесплатно или за какую-то минимальную стоимость записывать свои произведения. Такие студии существуют за счет государства », - говорит эксперт.

ТЕКСТ ПЕСНИ БУДТО пятиклассников НАПИСАННЫЙ ....

В конце концов, даже при высокой квоты в 35%, на которую Украина выйдет через два года, будет оставаться добрых 65% иноязычной музыки. Так уж сложилось, и мы от этого пока никуда не денемся, что многие наши артисты поют на русском языке. И пока они не торопятся работать по-новому. Как быть с ними? Игнорировать не удается, а перекрывать им доступ к ротации - сомнительный выход из ситуации. Несмотря на это, продюсер победительницы «Евровидения-2016» Джамалы Игорь Тарнопольский предлагает поддерживать украинский контент не по языковому принципу, а способствовать, прежде всего, национальным производителям.

Несмотря на это, продюсер победительницы «Евровидения-2016» Джамалы Игорь Тарнопольский предлагает поддерживать украинский контент не по языковому принципу, а способствовать, прежде всего, национальным производителям

Игорь Тарнопольский

«Украинский шоу-бизнес в поп-сегменте генерирует очень креативные проекты, и я не вижу смысла их обделять эфиром. Убежден, что рынок должен быть сформирован в условиях свободной конкуренции. Если говорить о протекционизме, то не в языковом контексте, а в государственном. Скажем, MONATIK и «Время и стекло» создают лучшую поп-музыку на сегодня, которая в условиях давления квот на русскоязычный контент все равно занимает свое место в эфире, поглощая, например, западную поп-музыку », - объясняет Тарнопольский.

Правда, решение упомянутых выше проблем, все же, - более отдаленная перспектива. Если сузить угол, то стоит сначала отметить качество песен. Квоты заставили измениться не только музыкальных редакторов, но и исполнителей и авторов, которые начали производить все больше украиноязычных композиций. И здесь на поверхности оказалась проблема качественной составляющей. Так, музыкантом можно и не быть, но банальный, а то и примитивный текст в песне распознать довольно легко.

«Мы научились делать музыку, вокал подтянули, и продакшн-студии у нас всегда были хорошие (вся Москва сюда ездила« сводиться »), а вот с украиноязычными авторами текстов - беда. У нас не было традиции как таковой, использовались совсем банальные, штампованные рифмы. Поэтому мы часто сталкиваемся с тем, что на уровне текста песня будто написана пятиклассником », - делится наблюдениями программный директор« Страна ФМ »Роман Давыдов.

В то же время он обращает внимание на то, что треки становятся слишком похожими один на один, ведь музыканты обращаются преимущественно к тем же саунд-продюсеров.

С другой стороны, такое «штамповки» песен губительным не считает гендиректор холдинга «Люкс» Роман Андрейко:

«От того, что музыканты делают и аранжируют больше песен, качество только растет. Здесь нет обратно-пропорциональной зависимости. У людей набивается рука, то есть - чем больше, тем лучше ».

СПРОС НА УКРАИНСКОМ ПЕСНЮ РАСТЕТ

Тем не менее, очевидно, что спрос на украиноязычные песни расти и дальше - так уж требование времени. Но не все авторы согласны ставить на потом их написания. Такой позиции придерживается частности композитор Влад Дарвин, известный своим сотрудничеством с Натальей Могилевской, Виталием Козловским, Тиной Кароль и певицей Alyosha.

Такой позиции придерживается частности композитор Влад Дарвин, известный своим сотрудничеством с Натальей Могилевской, Виталием Козловским, Тиной Кароль и певицей Alyosha

Влад Дарвин

«Как автор, вообще не реагирую на квоты. Спрос на украиноязычные песни действительно увеличился. Но когда я чувствую, что артист просит песню на украинском из стратегических соображений, то любое желание подобного сотрудничества исчезает. Украинский язык не терпит фальши. Все, что искусственно созданы или переведены на украинский язык, звучит неуклюже и неубедительно », - объясняет Дарвин.

Андрей Пидлужный

В том, что квоты никак не влияют на создание музыки, убежден и лидер группы «Началова» Андрей Пидлужный. Но одновременно он говорит, что на радио ежесуточно должно звучать не менее 80% песен на государственном языке.

«Соотношение должно быть если не 90% национального продукта до 10% иноязычного, то хотя бы 80/20. Вообще, такое регулирование никоим образом не влияет на создание украинской музыки. Она формировалась и выживала на протяжении веков, по сути, в подполье, и несмотря на унижения викарбувалась в качественное и современное звучание », - отмечает Пидлужный.

«Спи себе сама», «Молчать», «Нежно», «Не дождь», «Ищи меня» - это те песни, которые каждый из нас слышал, и не раз. Все они принадлежат авторству Пидлужного. И ни одно украинское вокальное талант-шоу - чего там! - не обходятся сегодня без каверов на созданные им хиты.

* * *

Как видим, challenge, брошенный законодателем, индустрия не просто приняла «для вида», но и нашла себя в новых правилах игры. И, очевидно, удачно нашла, если уже все отечественные радиостанции, по данным Нацсовета , Сумели дать + 13% в общую «квотную» казну.

Но что скрывается за этими показателями? Какое качество того нового, что звучит из радиоприемников? Тем, уезжая в общественном транспорте, слушаю фрагменты эфиров различных станций. Услышанное в основном не впечатляет. Прежде всего, я согласен с Романом Давыдовым ( «Страна ФМ») по неинтересных текстов песен. Когда такая нужда, то можно хотя бы положить на музыку поэзию кого-то из классиков. Того же Шевченко еще не полностью «заездили». Но то авторы боятся ответственности, то просто считают, что «пипл схавает» и то, что есть ...

Так или иначе, но наши исполнители действительно создают сейчас больше песен на украинском. И не просто ради общего наполнения альбома, а выпускают их отдельным синглами или вообще EP-подборками. Например, в ноябре финалистка Нацотбора Евровидение-2017 певица Tayanna (она же Татьяна Решетняк) выдала мини-альбом из семи авторских украиноязычных композиций. Хотя только единицы из топовых артистов могли себе это позволить, потому что риск стать «неформат» был высоким.

Поэтому справедливым остается мнение гендиректора ТРК «Люкс» Романа Андрейко, который ставит под сомнение появление такого количества украинских песен других, «доквотних», усл. Но одновременно прав и продюсер Михаил Ясинский - относительно нехватки хитов и звезд. К сожалению, за последнее десятилетие (что уж говорить об одном годе) в Украине не появилось новой Ирины Билык, чьи «Одинокая», «Ты мой» и «А я плыву ...» не теряют актуальности на протяжении вот уже 20 лет. Нет пока и новых «Океан Эльзы», способных выдавать альбомы, которые становятся платиновыми за считанные часы продажи, и с легкостью собирать стадионы.

Так, благодаря различным талант-шоу мы Фактически каждый год узнаем в талантливых исполнителей, мощных вокалистов, но почему им так и не удается стать звездами. Независимо даже от того, на каком языке они поют. Почему так? Возможно, в Украине еще не родился менеджер-продюсер нового поколения, который бы сумел учесть все факторы и заставить даже квоты работать на себя ... А может, мы действительно стоим сейчас на пороге значительных изменений в музыкальной отрасли и радиоиндустрии. В конце концов, время покажет. По крайней мере, есть еще года два - до того момента, как квота на радио достигнет 35% ...

Александр Трохимчук, Киев.

Квоты - выдумка УКРАИНСКИЙ «хунты»?
А ЗВЕЗДЫ С хитами ГДЕ?
Как быть с ними?
Но что скрывается за этими показателями?
Какое качество того нового, что звучит из радиоприемников?
Почему так?
Мы в соцсетях
Видеоканал
Поделиться